Почему все говорят о "контенте ИИ"?
Сегодня инструменты искусственного интеллекта пишут электронные письма, тексты товаров и даже математические задачи. Конечно, операторы сайтов задаются вопросом, не нарушит ли это поисковую оптимизацию (SEO). В 2023 году Google открыто заявил, что не против текстов, написанных ИИ. С тех пор поисковый гигант даже показывает обзоры ИИ прямо в окне поиска. Это сильный сигнал: Google хочет оценивать контент, а не то, как он был создан.
Утверждение "Google наказывает ИИ" - миф или факт?
В сети появляются сообщения, предвещающие штрафные санкции. Но Google упоминает только две реальные опасности: низкое качество и спам. Неважно, кем написаны слова - человеком или машиной. Происхождение текста не имеет значения, важна только польза для читателя. Любой, кто создает чисто автоматизированный контент, не предлагающий никакой дополнительной ценности, рискует потерять видимость, независимо от автора. Конкретно это означает, что если тексты ИИ полезны, хорошо обоснованы и четко структурированы, они имеют такие же шансы занять верхние строчки рейтингов, как и любой другой контент.
Вот как измерялось влияние контента AI на ранжирование в Google
Подход к исследованию
Процесс был следующим: чтобы получить максимально объективные результаты и избежать возможной предвзятости, аналитики выбрали особенно широкий и случайный подход. Во-первых, 100 000 ключевых слов были отобраны с помощью Ahrefs Keywords Explorer - чисто случайным образом, без предварительного отбора контента. Затем для каждого из этих ключевых слов были определены 20 URL-адресов, занимающих верхние строчки рейтинга, что в общей сложности составило два миллиона потенциальных рейтингов.
Из этих URL-адресов был собран реальный контент, в результате чего было получено около 600 000 отдельных страниц. Затем каждая из этих страниц была проверена собственным детектором AI Content Detector компании для анализа доли искусственно созданного контента. В результате была получена хорошо обоснованная база данных, которая предоставляет информацию о фактическом использовании ИИ в текущих рейтингах.
Результат работы детектора
Результат анализа, проведенного с помощью AI Content Detector, показывает четкую картину: Лишь небольшая часть проанализированных страниц - а именно 4,6 % - была классифицирована как полностью сгенерированная ИИ. С другой стороны, 13,5 % контента были отнесены к чисто человеческому. Самая большая доля, а именно 81,9 %, состоит из комбинации обоих подходов - то есть текстов, содержащих как человеческие, так и искусственные элементы.
Смеси
Что касается контента, классифицированного как смесь работы, выполненной человеком и искусственным интеллектом, то стоит подробнее рассмотреть степень использования искусственного интеллекта. В небольшой части - около 13,8 % - искусственный интеллект использовался лишь в очень незначительных пропорциях. В этих случаях доля ИИ составляла от 1 до 10 % и, предположительно, использовалась скорее для тонкой настройки или доработки идей.
Наибольшая доля, а именно 40 %, находилась в среднем диапазоне с умеренным использованием ИИ от 11 до 40 % содержания страницы. Здесь ИИ, по-видимому, использовался специально для поддержки, например, определенных абзацев или для лингвистического сглаживания.
Еще в 20,3 % случаев участие ИИ было гораздо более выраженным - от 41 до 70 % контента было получено из автоматизированных источников. В этих случаях ИИ, скорее всего, уже играл центральную роль в создании текста.
Наконец, были и страницы с почти полностью сгенерированным искусственным интеллектом контентом: 7,8 % достигли очень высокого показателя - от 71 до 99 %.
Что можно сделать из этих цифр: Большинство хорошо ранжируемых страниц в Google теперь в той или иной форме опираются на ИИ - иногда незаметно, иногда явно. Чисто человеческий или чисто машинный контент - скорее исключение, чем правило. В настоящее время наилучшие результаты достигаются в основном за счет сбалансированного сочетания обоих подходов.
Большинство ведущих веб-сайтов поддерживаются искусственным интеллектом
Анализ, проведенный командой, показал, что чистый, полностью созданный вручную контент является скорее исключением, чем правилом в Google Top 20. Только 13,5 % проанализированных страниц вообще обходятся без искусственного интеллекта - большинство уже используют его в той или иной форме.
Будь то оптимизация, генерация идей или работа с отдельными фрагментами текста - ИИ уже давно интегрирован в повседневную редакционную работу. Такие инструменты, как Google Docs, помощники по написанию текстов и программное обеспечение для SEO, все чаще полагаются на интеллектуальную поддержку.
О том, что Google учитывает эти изменения, можно судить по его поведению при ранжировании: Страницы с контентом с искусственным интеллектом также показывают хорошие результаты. Опасения по поводу того, что контент с искусственным интеллектом будет подвергаться санкциям, кажутся необоснованными.
Крупный отраслевой опрос 879 маркетологов подчеркивает эту тенденцию: 87 % уже используют инструменты искусственного интеллекта для создания контента - от социальных постов до текстов, оптимизированных для поисковых систем.
Google не наказывает и не поощряет ИИ-контент
В исследовании также была подробно рассмотрена корреляция между долей контента, созданного искусственным интеллектом, и соответствующей позицией в рейтинге. В результате было получено значение корреляции 0,011 - крайне низкое значение, которое считается статистически незначимым. Другими словами, не существует значимой корреляции между использованием искусственного интеллекта и ранжированием в результатах поиска Google.
Высокая доля искусственного интеллекта не приводит к заметному ухудшению ранжирования, равно как и текст, созданный исключительно человеком, автоматически обеспечивает лучшую видимость. Таким образом, позиция страницы в результатах поиска зависит от многих факторов. Компонент искусственного интеллекта сам по себе не играет решающей роли. Поэтому Google не наказывает использование искусственного интеллекта в принципе, но и не считает его явным преимуществом.
Сайты с искусственным интеллектом редко входят в число лучших
Результаты анализа показывают, что страницы, занимающие первые места в Google, как правило, имеют несколько меньшую долю контента, созданного искусственным интеллектом. В исследовании выделяются три категории: Контент с долей ИИ от 0 до 30 % считается минимально поддерживаемым ИИ, от 30 до 70 % - умеренным, а при доле от 70 до 100 % речь идет о сильно поддерживаемых ИИ текстах.
Интересно отметить, что страницы с минимальной долей ИИ чаще занимают первые места, чем страницы с контентом, в котором преобладает ИИ. Таким образом, разница ощутима, но не драматична. Контент, созданный исключительно ИИ, безусловно, может хорошо ранжироваться.
Заключение
Не бойтесь контента с искусственным интеллектом. Наш язык меняется, и наши инструменты для написания текстов тоже. Данные свидетельствуют об этом: Поддержка ИИ сегодня - нормальное явление. Google оценивает то, что получают читатели, а не то, кто набирает текст. Поэтому полагайтесь на разумное сочетание творческого подхода человека и эффективности ИИ. Тогда вы добьетесь лучших рейтингов, большого доверия и сэкономите массу времени.
