Hvorfor snakker alle om "AI-innhold"?
I dag skriver AI-verktøy e-post, produkttekster og til og med matteoppgaver. Nettstedsoperatører lurer selvfølgelig på om dette vil forstyrre søkemotoroptimaliseringen (SEO). Google uttalte åpent i 2023 at de ikke er imot AI-tekster. Siden da har søkegiganten til og med vist AI-oversikter direkte i søkevinduet. Dette er et sterkt signal: Google ønsker å evaluere innhold, ikke hvordan det ble skapt.
Påstanden "Google straffer AI" - myte eller fakta?
Innlegg som forutsier straffer sirkulerer på nettet. Men Google nevner bare to reelle farer: lav kvalitet og spam. Det spiller ingen rolle om ordene er skrevet av et menneske eller en maskin. Tekstens opprinnelse er irrelevant, det er kun fordelen for leseren som teller. Den som produserer rent automatisert innhold som ikke gir noen merverdi, risikerer å miste synlighet, uavhengig av hvem som står bak. Konkret betyr dette at hvis AI-tekster er nyttige, velbegrunnede og tydelig strukturerte, har de like gode muligheter til å oppnå topprangering som alt annet innhold.
Slik ble effekten av AI-innhold på Google-rangeringene målt
Tilnærming til studien
Prosessen var som følger: For å oppnå mest mulig objektive resultater og unngå potensielle skjevheter valgte analytikerne en spesielt bred og randomisert tilnærming. Først ble 100 000 nøkkelord valgt ut ved hjelp av Ahrefs Keywords Explorer - helt tilfeldig, uten noen forhåndsutvelgelse av innhold. For hvert av disse søkeordene ble deretter de 20 høyest rangerte nettadressene identifisert, til sammen to millioner potensielle plasseringer.
Det faktiske innholdet ble samlet inn fra disse nettadressene, noe som resulterte i totalt rundt 600 000 individuelle sider. Hver av disse sidene ble deretter sjekket av selskapets egen AI Content Detector for å analysere andelen kunstig generert innhold. Dette resulterte i et velbegrunnet datagrunnlag som gir informasjon om den faktiske bruken av kunstig intelligens i dagens topprangeringer.
Resultatet av detektoren
Resultatet av analysen med AI Content Detector viser et tydelig bilde: Bare en liten andel av de analyserte sidene - nemlig 4,6 % - ble klassifisert som fullstendig AI-generert. På den annen side anses 13,5 % av innholdet å være rent menneskeskapt. Den klart største andelen, nemlig 81,9 %, består av en kombinasjon av begge tilnærmingene - det vil si tekster som inneholder både menneske- og AI-baserte elementer.
Blandinger
For innholdet som er klassifisert som en blanding av menneske- og AI-generert arbeid, er det verdt å se nærmere på omfanget av AI-bruken. En liten andel - ca. 13,8 % - viste at kunstig intelligens ble brukt i svært liten grad i det hele tatt. I disse tilfellene lå andelen kunstig intelligens på mellom 1 og 10 %, og ble antakelig brukt mer til å finjustere eller raffinere ideer.
Den største andelen, nemlig 40 %, lå i midtsjiktet med moderat AI-bruk på mellom 11 og 40 % av sideinnholdet. Her ser det ut til at AI har blitt brukt spesifikt som støtte, for eksempel i enkelte avsnitt eller til språklig utjevning.
I ytterligere 20,3 % var AI-involveringen allerede mye mer uttalt - mellom 41 og 70 % av innholdet kom fra automatiserte kilder. I disse tilfellene har kunstig intelligens sannsynligvis allerede spilt en sentral rolle i tekstskapingen.
Til slutt var det også nettsteder med nesten utelukkende AI-generert innhold: 7,8 % oppnådde en svært høy andel på mellom 71 % og 99 %.
Hva kan man utlede av disse tallene? Flertallet av de høyt rangerte sidene på Google er nå avhengige av AI i en eller annen form - noen ganger diskret, andre ganger tydelig merkbart. Rent menneskelig eller rent maskinelt innhold er unntaket snarere enn regelen. De beste resultatene ser for tiden ut til å oppnås primært gjennom en balansert kombinasjon av begge tilnærmingene.
De fleste av de beste nettstedene er AI-støttet
Teamets analyse viste at rent, helt manuelt skapt innhold er unntaket snarere enn regelen i Google Topp 20. Bare 13,5 % av de analyserte sidene klarer seg helt uten kunstig intelligens - de fleste bruker det allerede i en eller annen form.
Enten det gjelder optimalisering, idégenerering eller enkelte tekstpassasjer - AI har lenge vært integrert i det daglige redaksjonelle arbeidet. Verktøy som Google Docs, skriveassistenter og SEO-programvare baserer seg i økende grad på intelligent støtte.
At Google tar hensyn til denne endringen, ser vi på rangeringen: Sider med AI-innhold presterer også godt. Bekymringen for at AI-innhold skulle bli straffet, virker ubegrunnet.
En stor bransjeundersøkelse blant 879 markedsførere understreker denne trenden: 87 % bruker allerede AI-verktøy til å skape innhold - fra sosiale innlegg til søkemotoroptimaliserte tekster.
Google verken straffer eller belønner AI-innhold
Studien så også nærmere på korrelasjonen mellom andelen AI-generert innhold og den respektive rangeringsposisjonen. Resultatet var en korrelasjonsverdi på 0,011 - en ekstremt lav verdi som anses som statistisk insignifikant. Det er med andre ord ingen relevant sammenheng mellom bruken av AI og rangeringen i Googles søkeresultater.
En høy andel kunstig intelligens ser ikke ut til å gi merkbart dårligere rangering, og en rent menneskeskapt tekst sikrer heller ikke automatisk bedre synlighet. En sides plassering i søkeresultatene avhenger derfor av mange faktorer. AI-komponenten alene ser ikke ut til å spille en avgjørende rolle. Google straffer derfor ikke bruk av kunstig intelligens i prinsippet, men anser det heller ikke som en klar fordel.
AI-nettsteder sjelden blant de beste
Resultatene av analysen tyder på at sider som rangerer på førsteplass på Google, har en tendens til å ha en noe lavere andel AI-generert innhold. Studien skiller mellom tre kategorier: Innhold med en AI-andel på 0 til 30 % regnes som minimalt AI-støttet, mellom 30 og 70 % som moderat, og ved en andel på 70 til 100 % snakker man om sterkt AI-støttede tekster.
Det er interessant å se at sider med en minimal andel AI er hyppigere representert i topplasseringene enn sider med sterkt AI-dominert innhold. Forskjellene er altså målbare, men ikke dramatiske. Rent AI-generert innhold kan absolutt rangere godt.
Konklusjon
Ikke vær redd for AI-innhold. Språket vårt er i endring, og det samme er skriveverktøyene våre. Det viser dataene: AI-støtte er normalt i dag. Google vurderer hva leserne får, ikke hvem som skriver. Sats derfor på en smart blanding av menneskelig kreativitet og AI-effektivitet. Da vil du sikre deg de beste rangeringene, mye tillit og spare mye tid.